На что делала ставку Польша, готовясь к Евро-2012
Ленарт горд не только этим, но и новым терминалом, открытым в марте 2012-го, который может обслужить 4 тыс. пассажиров в час. При этом его строительство обошлось лишь в $ 94 млн — примерно в три раза дешевле, чем реконструкция аэропорта во Львове.
Главная фишка вроцлавских небесных ворот, по словам Ленарта, — максимальный комфорт для пассажиров. В здании, к примеру, установили 70 специальных кресел, на которых можно не только посидеть, но и полежать, ожидая самолет. Такие лежанки поляки подсмотрели в аэропорту в Париже. “Эти кресла так сильно расслабляют, что можно уснуть и проспать свой рейс”, — шутит руководитель отдела обслуживания аэропорта.
Для vip-клиентов предусмотрен специальный терминал, где царит абсолютная тишина, а его посетителей подвозят к трапу на лимузинах, ведомых женщинами-водителями.
Такие приятные мелочи, по мнению Ленарта, обычно запоминаются туристам, и после им захочется вернуться. Поэтому он рад, что благодаря Евро-2012 многие иностранцы познакомятся со всеми этими вроцлавскими придумками. “Аэропорт — это ворота в город. И они должны быть красивыми”, — уверен он.
А в Познани, еще одном “еврогороде”, решили дать фанатам максимально оттянуться. Для болельщиков два раза в день будут проводиться бесплатные экскурсии по городу, рассказывает Дамьян Залевский из познаньского Бюро промо Евро-2012. Для этих целей мэрия специально нанимает профессиональных экскурсоводов.
Для vip-клиентов предусмотрен специальный терминал, где царит абсолютная тишина, а его посетителей подвозят к трапу на лимузинах, ведомых женщинами-водителями.
Вместе с тем в муниципалитете понимают, что в Познань приедут в основном не почитатели высокого искусства, а фаны, для которых главное — праздник и развлечения. Поэтому кроме Старого города и других архитектурных красот в экскурсионную программу включат также местные пивные. Их в Познани огромное количество, что должно понравиться туристам, уверен Залевский. Когда-то в городе нормой потребления хмельного напитка на одного человека считалось 2,5 л в день. Сейчас пьют меньше, но так же шумно и весело, говорит поляк. “Болельщики увидят, что мы умеем развлекаться”, — улыбается чиновник.
То, что в Познань приедут специфические туристы, понимают и в местной полиции. Там обещают не задерживать подвыпивших фанов, разве что те начнут нарушать общественный порядок. “Если болельщик еще в состоянии идти на своих двух ногах — пусть себе идет дальше. Лишь бы никого не трогал”, — смеясь, говорит Якуб Горчинский, шеф центрального штаба городской полиции.
Такая лояльность не означает, что в Познани настанет анархия. Анджей Боровьяк, подчиненный Горчинского, рассказывает, что в фан-зоне они ожидают до 30 тыс. болельщиков. Местная полиция достаточно опытна, чтобы контролировать такую массу народа, да и помогут ей 186 камер наблюдения, установленных по всему городу, и еще 160 камер, стоящих непосредственно на стадионе. Так что выполнение девиза рекламной кампании Польши — Развлекайся хорошо, чувствуй себя безопасно — полицейские гарантируют.
Фан-зона
Помогает полякам привлекать иностранных туристов и то, что многие команды — участницы турнира будут жить именно в их стране. Так, в Гданьске расположится немецкая сборная, играющая в Украине. В связи с этим поляки ожидают приезда в город 40-200 тыс. немецких болельщиков.
Еще более показателен пример Кракова: здесь игр чемпионата вообще не будет, зато сразу три сборные — Англии, Голландии и Италии — решили использовать в качестве базы старую столицу Польши. В итоге в Кракове планируют оборудовать полноценную фан-зону для болельщиков, рассчитывая, по словам вице-министра Соберайской, превратить его фактически в пятый польский город, принимающий Евро-2012.
Помогает полякам привлекать иностранных туристов и то, что многие команды — участницы турнира будут жить именно в их стране.
Все эти усилия лишь подкрепляют масштабную промокампанию, которую власти развернули на внешних рынках. Причем действуют поляки грамотно, сосредоточив усилия на тех странах, команды которых будут играть у них, — России, Чехии, Германии, Италии, Испании, Хорватии, Ирландии и Греции. А также на британцах и французах — традиционно очень активных болельщиках.
Чтобы удовлетворить приезжих, вне зависимости от их достатка и предпочтений, поляки продвигали разные виды туризма — от культурного до экстремального.
Об эффективности этих усилий, по данным польской стороны, говорит уже то, что посещаемость их национальных тур-сайтов среди британцев выросла на 1.700 %, а среди французов и немцев — на 800 % и 500 % соответственно.
Всего на Евро-2012 в Польше ожидают приезда от 800 до 1 млн туристов, то но по 100-120 тыс. на каждую играющую здесь сборную. Одних только россиян должно быть примерно 70-80 тыс. человек. В Польшу приедет один из ключевых российских випов — миллиардер Роман Абрамович, который уже выкупил vip-ложи национальной сборной в и Вроцлаве.
Все для Евро
В подготовке к Евро Польша вышла на финишную прямую. И хотя некоторые проекты местным властям завершить так и не удалось — например, не построили автобан А-2, который должен был улучшить въезд в Варшаву, — с радушным приемом особых проблем не будет, говорит Соберайская.
По ее словам, во всех городах, принимающих Евро, проводились даже общественные кампании среди жителей. Их цель — дать соотечественникам понять, что каждый из них — хозяин первенства и поэтому обязан радушно встречать гостей. “Ведь если Евро-2012 пройдет нормально, чувство гордости за страну останется у всех поляков”, — объясняет чиновница.
В Польше избежали и промахов, допущенных напарницей по Евро — Украиной. Завышенные цены на украинские гостиницы и другое временное жилье взволновали главу УЕФА Мишеля Платини и стали предметом разбирательств официального Киева. А власти Польши специально заранее общались с владельцами гостиниц — единственного сектора, в который было вложено больше частных инвестиций, чем государственных.
Мы не в силах повлиять на цены. Но мы объясняли владельцам,что нельзя за три недели заработать столько же, сколько за год. Иначе в их гостиницы в будущем никто не приедет
“Мы не в силах повлиять на цены. Но мы объясняли владельцам, что нельзя за три недели заработать столько же, сколько за год. Иначе в их гостиницы в будущем никто не приедет”, — говорит Соберайская.
Все усилия, предпринятые поляками, должны помочь им не только на Евро, но и в будущем, увеличив поток туристов, приезжающих к ним из других стран, как минимум на 0,5 млн человек в год.
Планы Киева на Евро тоже амбициозны. По словам Маркияна Лубкивского, директора Евро-2012 в Украине, страна ожидает около 800 тыс. человек в качестве гостей футбольного праздника. Но вот о том, что будет дальше с туризмом, он говорить не стал, посоветовав обратиться в профильный госкомитет. Но там на запрос Корреспондента за неделю так и не ответили.
Возможно, чиновникам мешает то, что, в отличие от Польши, Украине нечем похвастать. Часть политиков ЕС грозятся не приехать сюда из-за политических процессов с участием оппозиции, журналисты пишут негативные материалы о мздоимстве местных таможенников, а по европейским СМИ прокатилась волна антирекламы, призывающей, как в Нидерландах, не пускать своих мужчин в страну слишком доступных женщин.
Почву для такого антипромо Украина дает сама. Так, стойки в аэропорту Борисполь и сегодня наполнены бесплатными картами Киева, предназначенными для иностранцев. Но они выделяются не подробностями о расположении достопримечательностей, а яркой рекламой различных эскорт-агентств.
Источник
